机械-包装设计的几项重要原则

随着最近几年来市场竞争的剧烈，更多人在想尽办法发挥1种包装美的作用，所谓包装，不但是有充当产品保护的功能，还具有积极的营销作用。成功的包装不但要通过造型、色彩、图案、材质的使用引发消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。由于人们购买的目的其实不是包装，而是包装内的产品。准确转达产品信息的最有效的办法是真实地转达产品形象，可以采取全透明包装，可以在包装容器上开窗展现产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

包装要起到促销的作用，首先要能引发消费者的注意，由于只有引发消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖新颖的造型，艳丽夺目的色彩，美观精致的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者1看见就产生强烈的兴趣。

1般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特点，使消费者从音标和整体包装的图案上立即能辨认某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。包装的材质变化1样引发人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村充裕劳动力房屋拆迁赔偿按什么面积，又使本地大量的便宜材料变成民间特点、质地雅致的工艺品包装，比起1般的纸盒包装更具有艺术性。4川名产缠丝兔食品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，构成令人难忘的印象。

根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高级日用消费品的包装多采取单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用的低档日用消费品，则多采取明显、艳丽的色彩与画面，再用经济实惠之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地转达给消费者，使消费者理解。

也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引发人们爱好的情感，由于人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这触及包装的大小、多少、精美等方面。1样的护肤霜，可以是大瓶装，也能够是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择拆迁补偿碰到不合理怎么办，1样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差1点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引发消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是1种综合性的心理效应，与个人和个人气味的环境有密切关系。