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2015春节营销阵地在转移大数据营销成新课题-【zixun】

发布时间:2021-10-12 18:03:51 阅读: 来源:标刻机厂家

2015春节营销阵地在转移 大数据营销成新课题

在一年一度国人最重视的春节,商家已经蓄势待发。不过,伴随着之前双11、双12以及各大电商的造节运动的轮番锤炼,消费者对于种种营销手段已经变得更为冷静自制,过去一年的“五一”、“十一”已经出现了黄金周含金量下降的态势。2015春节商家靠什么法宝制胜?

与此同时,移动互联等生活方式在推动支付方式、消费方式发生巨大改变,这种变化是如此之迅速,以至于旧有的经验失灵。营销阵地转移进行时,基于大数据的精准营销、移动端营销成为商家面临的新课题。

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移动端 创意招数低成本引流量

移动互联网的爆发开始向购物、商务等领域渗透。之外创意营销首席创新官郑大明向南都记者表示,移动端的销售规模在高速增长,市场营销重点由PC端向移动端转移。1月28日,艾瑞咨询发布的2104年中国网购市场数据显示,2014年中国网购市场交易规模达2.8万亿,增长48.7%。其中,移动端购物市场规模达9297.1亿元,年增长率达到239.8%。2016年,消费者在移动端网购占比将超过PC端,成为中国网民网购的重要选择。移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展,均成为中国移动购物市场快速发展的重要因素。

春节前夕,商家更进一步围绕移动终端强化了营销攻势。本来生活相关负责人向南都表示,针对用户使用移动端的碎片化规律,开辟定向板块,如周末使用高,开辟周末市集,工作日夜间使用率高,开辟本来夜市等。

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