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移动新奇性渐淡移动广告质量更为重要

发布时间:2021-01-22 06:32:48 阅读: 来源:标刻机厂家

人们对移动广告的新奇劲逐渐淡去。事实上,消费者开始比较好的移动广告与差的移动广告之间的区别了。

根据广告测量公司Dynamic Logic的最新研究显示,移动广告的效果仍然远远超过在线显示广告。因为消费者仍然迷恋于新设备。但是,这项研究首次表示,该渠道的魅力正在渐渐淡去,而真正重要的广告消息和图像也开始凸现其重要性。

以前的研究发现,基本上所有的移动广告都产生了积极影响。但是现在,“不好”的广告明显表现不佳。

“如果说移动广告过去只是作为一种测试,无须注重创意,但是现在,如果你不遵守基本原则,那么你可能真的会给品牌带来负面影响。”Dynamic Logic副总裁兼新兴媒体实验室的负责人Ali Rana说。

通过查询165个移动广告活动中的10万受众,该广告测量公司发现,比起没有看过表现最佳的移动广告的用户,看过这些广告的用户对品牌的喜爱度要高出14.5%。同时,调查表现,最差的广告与品牌的喜好度呈负相关。在品牌联想度、提高品牌意识和购买意图等方面的趋势上,上述结论也同样适用。

那么这两种广告之间存在什么样的差异呢?答案就是创意。那些表现最出色的广告都强烈呼吁消费者采取行动,并且在广告的左侧有清晰、持久的品牌广告。相比之下,那些表现最差的移动广告,只是将在线广告裁剪了大小直接套用过来,仅仅通过产品展示或铺天盖地的文字或标识堆出来的杂乱广告来推广品牌。

以上这些结果都是基于愿意填写在线广告旁边的问卷调查的部分消费者而得出的。随着时间的推移,消费者对移动平台也变得麻木,移动广告的有效性也许会重蹈在线广告有效性的覆辙。根据该公司三年多以来对2400多个在线广告的三百多万受访者的研究结果显示,作为一个整体,在线广告对品牌知名度、消费者的购买意愿和信息联想度方面的增长率只有个位数。

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