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移动医疗路在何方政策监管和商业模式待明晰

发布时间:2021-01-21 08:55:24 阅读: 来源:标刻机厂家

随着智能机的普及,移动医疗在国内呈现向上之势,2012年市场规模达18.7亿元,预计2017年市场规模将达到125.3亿元,市场上出现超过2000款应用。

虽然国家在推进医疗体制改革,但是看病难、看病贵的问题依然没有得到改变。犹如打车APP,医疗APP也是借助移动移动互联网的技术,来解决信息不对称问题。移动医疗为患者就诊提供了便利,市场前景广阔,但仍面临政策监管制约、盈利模式不清等瓶颈。

扎根医疗垂直领域 五年后市场将达125.3亿元

医疗APP主要分为5种类型,医药产品电商应用,如提供药品介绍和购药服务的“掌上药店”;满足专业人士了解专业信息和查询医学参考资料需求的应用,如“杏树林”;满足寻医问诊需求的应用,如“春雨掌上医生”;预约挂号及导医、咨询和点评服务平台,如“就医160”;细分功能产品,如记录女性生理周期的“大姨吗”、测量心率的“春雨心镜”等。

10月21日,春雨掌上医生4.0版本发布,该版本将此前的问诊和疾病搜索集中到了一个搜索框,正式加入疾病搜索阵营,春雨掌上医生CEO张锐称,“百度跟我们比不了”。据了解,春雨掌上医生提供的搜索结果来自于此前的数据积累,官方数据显示春雨掌上医生每日新增2万个提问。

上周五,康康血压在北京举行发布会,发布新品血压仪,这是一款专注于安卓领域去进行高血压整体管理的可穿戴应用。据了解,从细分领域看,如何有效改善心血管慢性病的现状,将移动互联网技术融入传统医疗领域是一个非常行之有效的创新模式,结合可穿戴计算技术及云计算技术的移动医疗产品“康康血压”应运而生。

据《2012—2013中国移动医疗市场年度报告》显示,2012年中国移动医疗市场规模达到18.6亿元,较上一年增长17.7%。按照艾媒咨询预测,2017年中国移动医疗市场规模将达到125.3亿元。

均衡医疗资源 加强医患互动

在国内,看病难、看病贵是民生难题,而其原因是医疗资源稀缺和分配不均,事实上,医疗资源在全世界都是稀缺资源。从某种程度上说,移动医疗在某种程度上平衡了医疗资源,同时降低了整合医疗资源的成本。

由于医疗资源稀缺,去医院看病需要挂号、排队,对于患者来讲,在此期间,病情可能会加重,甚至会出现病急乱投医的现象。而移动医疗在某种程度上,可以改变这一问题,万擎商务咨询CEO鲁振旺此前表示,“对于用户来说,移动医疗是寻医问药的便利体验。”

目前国内社区医疗不发达、专业医院的接待能力不足,导致患者医疗体验不佳。在鲁振旺看来,这也是移动医疗APP在短期内能积攒相当人气的原因,“移动医疗打通了病人与医生的互动渠道。”

对于医生而言,移动医疗APP业具备着价值。 一方面是收入的增加,“医生回答患者的问题会获得收益,对于一些年轻的大夫来说,这项额外收入还比较可观。”“春雨掌上医生”联合创始人、副总裁毕磊说。

另一方面,可以让医生获得更多的成就感。“在春雨中,医患关系十分公开透明,能让医生更得到尊重。”毕磊说。同时移动医疗能帮助医生和用户之间及时互动,“在身体出现不适的情况下,用户在‘春雨’上发布问题后,在五分钟之内会有医生回复,医患之间能更好的进行互动,相比以前PC端的医疗网站,移动医疗更好的利用了医生的碎片化时间”。

发展困境:政策壁垒和商业模式困扰

虽然移动医疗发展势头良好,但是目前还未迎来春天。因为医疗体制改革的不彻底,目前医疗还处于体制内,还未做到完全的向民间资本开放,甚至跨医院的开放都没有做到。

此外,对于在线诊断是否触及非法行医红线,法律和政策层面一直未给予明确的答案。 按照《医疗机构管理条例》规定,医疗机构执业,必须进行登记,领取《医疗机构执业许可证》。任何单位或者个人,未取得《医疗机构执业许可证》,不得开展诊疗活动。

移动医疗所属公司在没有取得《医疗机构执业许可证》的情况下组织行医行为,系行政违法,应受到卫生行政机关行政处罚。而受聘在移动医疗APP上提供医疗服务的医生,因其所服务的APP服务商不具备《医疗机构执业许可证》,其行医行为也属于非法行医行为。如果造成严重后果,医生可能构成非法行医罪,承担刑事责任。

除了政策层面壁垒外,移动医疗一直在寻找商业模式。据了解,移动医疗的商业模式收费对象包括向保险公司、药企、医生、医院和消费者等。国内移动医疗除了广告和上游药企收费外,还一直在探索商业模式。

而大部分移动医疗生存主要靠融资来维持。杏树林创始人张遇升此前在接受速途网采访时表示,“杏树林在与几家药企合作的,主要是广告方面的合作,未来我们不直接向医生推荐药品,而是通过介绍最新的治疗方案、临床研究,这里面会包括某些药品信。

日前康康血压CEO刘菁向速途网表示,康康血压除了售价成本,不会寻求内置广告的模式,以保证第三方平台的独立、公正。

据了解,春雨掌上医生目前从用户体验出发,没有寻求商业模式。目前,春雨掌上医生提供的大部分服务时免费的,但是如果用户通过电话问诊医生则需要付费,而这个价格完全由医生决定,费用直接支付给医生本人,平台不会收取任何费用,“我们认为现在还不是收费阶段。有些盈利模式在考虑,但最终采用怎样的模式还并不成熟。”壁垒说。

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