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移动搜索路径未明暗流涌动

发布时间:2021-01-21 08:07:22 阅读: 来源:标刻机厂家

不断寻找、获取信息是人们不变的内在需求。PC互联网上,一个浏览器+搜索框几乎满足了人们所有的搜索请求。但在移动互联网上,网页不再是内容无可替代的载体,App的爆发使信息源变得分散。此外,由于移动设备与PC的显著差异,搜索的方式也逐渐多得多样化,情景搜索、语音搜索、位置搜索、图片搜索、视觉搜索等等纷纷开始崭露头角。于是以网页搜索为主的“浏览器+搜索框”的模式在移动端受到前所未有的挑战。

在移动端,搜索的需求不会消失,但搜索的形态定会发生变化成为业内的共识。问题的争议点在于,搜索演变的路径会是怎样的?移动搜索会有怎样的未来?

多样化的搜索形态再加上模糊不清的产业发展形式,使得尚未成型的移动搜索格局相较于PC搜索有了变化的可能。由是传统搜索巨头的未来似乎多了份不确定性,移动搜索市场的众多觊觎者也似乎有了难得的生存机会。

“诱人”的移动搜索

PC互联网上,作为网民主动获取信息的最重要手段,搜索的地位举足轻重。相关的数据显示,近年来,在国内网民使用的各类网络应用中,搜索引擎始终是仅次于即时通讯的第二大应用。依托于庞大的用户流量,搜索成为PC互联网上较为成熟、清晰的盈利模式之一。

“得搜索者得天下”的说法在业内流传已久。尽管,在移动端,搜索引擎陷入了前所未有的尴尬。但其潜在的“诱人”的前景对各方来说依然具有极大的吸引力。

前不久,美国互动广告局和IHSiSuppli公司最新发布的研究报告显示,去年全球移动广告市场营收增长83%,达到630亿,其中搜索引擎贡献了53%的收入,较前年增长2%。显然,这组数据意味着移动搜索市场表现出了强劲的增长势头。

市场研究公司Covario发布的今年第一季度全球搜索广告市场报告中指出,第一季度移动端搜索广告的支出,较去年同期环比增长了124%,其增长速度甚至超过了一倍。

全球移动搜索广告市场的发展趋势与国内相符。今年第二季度,百度财报显示,其移动业务营收在公司总营收中所占比例首次超过10%。百度高层指出,搜索是移动端收入的主要来源。

未来的发展形势同样值得期待。艾瑞咨询数据显示,在中国大陆,2012年移动广告市场规模达到35.1亿元,环比增长53.3%,预计到2015年市场规模将达到200亿元人民币。另外,DCCI数据显示,2013年第一季度中国手机网民数量已经突破4.5亿,其中移动搜索的网民达3亿之多。

一直以来,由于网速、屏幕等的诸多限制,外界对于移动搜索的发展始终持有怀疑态度。而种种数据却显示,搜索广告的故事在移动端同样可以精彩进行。

巨头的必争之地

今年以来,巨头们在搜索市场上动作不断。10月8日,阿里巴巴宣布向应用搜索引擎QuixeyC轮投资5000万美元。据了解,Quixey是应用搜索引擎,主要致力于搜索移动、台式机、网页和浏览器应用。这笔投资被认为是在腾讯4.48亿美元入股搜狗后,阿里巴巴在加强搜索、尤其是移动搜索方面的布局。当然,更大的动作是百度豪掷十几亿美金收购91无线,创造了中国互联网史上最大规模的并购案。

频繁的资本动作背后是逐渐升温的移动搜索市场。从PC互联网开始,巨头们在搜索市场上的博弈就从未停止。庞大的搜索市场虽然成就了百度这样的巨无霸,但阿里巴巴凭借自己的电商优势,在购物搜索领域的地位也是无可动摇,正因为如此,其才有勇气拒绝与百度合作。对于无边界的腾讯而言,搜索也是必争之地,但无奈搜搜却始终难成气候。

如今,当战场延伸到移动端,新一轮的竞赛重新开始。

天价收购91,将移动搜索列为四大移动战略之一,百度维护自身根基的决心不容置疑。

腾讯手握微信与手机Q这两大利器,其在移动搜索市场上的前景也颇为值得期待。尤其是万众瞩目的微信,其对移动搜索市场的野心早已是昭然若揭。5.0版本的扫一扫功能,可以扫描条形码、图书封面、CD封面、街景、翻译,被认为是移动搜索的一种重要形态—视觉搜索。此外,作为一款有着庞大用户量的移动社交产品,其在语音搜索、位置搜索等领域都有着天然的优势,其搜索形式很容易实现多样化。

电商是阿里与生俱来的优势,在购物搜索领域,其想象空间不容忽视,但似乎也仅局限于这一领域。

移动搜索路径未明,但巨头激战的浓浓硝烟味早已弥漫开来。

巨头阴影下的挑战者

无论是互联网还是移动互联网上,巨头所过之处往往一片哀嚎。但俗话说,“重金之下、必有勇夫”。移动搜索的“诱惑”正牵引着众多觊觎者纷纷入局。挑战巨头的力量一直存在。

PC互联网上,占据国内超过80%搜索市场份额的百度,绝对称得上是搜索霸主。但在移动端,仅占30%左右的市场份额,使其有了被挑战的可能。

智基创投合伙人陈友忠在接受媒体采访时曾表示,百度在互联网上即搜即得的搜索优势无人能敌,而且也在快速往移动互联网领域移植。但是,互联网有一个现象,就是新人辈出,百度也会面临着移动互联网新生者的挑战。另外,由于移动互联网有其独特性,平台、操作系统多,用户的需求也五花八门,因此难以只有一家就可以一统天下,移动互联网需要不同的公司提供不同的服务。

在陈友忠看来,新的进入者只要能找到一个好的切入点,谋求商业模式的创新就一定能找到新的商业机会。譬如做移动垂直搜索,包括针对位置、情景化、语音、图片进行搜索,都可以产生很多创新产品和服务,这对于新进入者都是一个不错的选择。

虽然移动互联网的爆发为挑战巨头提供了新的机会,但与巨头硬碰硬,展开正面的、全方位的竞争无异于以卵击石。如果能针对某一类用户、某一领域开展搜索业务,深入到一个垂直领域当中,譬如旅游、求职、交友,胜算显然要大一些。

旅游类领域的去哪儿即是专注于垂直搜索的典型例证。有业内人士这样评价去哪儿:“从桌面端的机票、酒店垂直搜索引擎到移动端六大App布局,细分旅游行业各个领域切入,全面覆盖用户旅行前、旅行中、旅行后的各类需求,誓要扎根移动垂直搜索。”

除了垂直搜索领域的挑战者,还有一些较早发力并专攻移动搜索的公司,譬如易查、宜搜等也在试图在移动搜索市场分得一杯羹。但随着百度等逐渐发力移动搜索,此类公司的弱势地位越来越凸显。目前,他们正试图通过合纵连横争取更多的发展机会。

近日,易查搜索最新的举动是,与联想手机达成搜索合作,联想手机自带浏览器内置易查搜索。据了解,目前易查不仅为UC、QQ、360等手机浏览器,搜狐网、凤凰网、人民网、环球网等手机网站,飞信、移动灵犀、天天动听等移动应用,还为小米、华为、波导等智能手机以及电信号码百事通、联通沃门户等提供搜索服务。

儒豹与携程的合作也拉开了帷幕。据悉,携程的业务将在儒豹手机搜索上得到体现。

然而,小公司的合纵连横大戏能否为自己筑起一道安全的护城河,还有待观察。

在移动搜索市场暗流涌动的当下,应用商店也展开了反扑行动。他们希望以挑战者的姿态,切入这一领域,探索自己的移动搜索发展路径。

一直不愿意被外界单纯看做应用商店的豌豆荚,在移动搜索领域的思考与布局算得上比较深入的。他们进军搜索的路径是应用商店+搜索。不仅是搜索应用,还要真正打通应用,实现应用内内容的完整搜索。“这才是移动互联网最具竞争力的入口,是能向百度等传统搜索引擎巨头发起挑战,争夺移动互联网的入口地位的关键。” 豌豆荚视频搜索技术负责人姚丛磊告诉牛华网。

前不久豌豆荚正式发布了其第一个应用内搜索产品:视频搜索。谈到为何从视频领域切入,姚丛磊表示,将目标锁定在应用内内容的身上,是豌豆荚从2009年创立之初即定好的路线。视频搜索并非是为迎战行业竞争的行为,而是基于长久以来对用户需求的观察,制定的产品发展、整合的大方向,是启动第一天即存在于路线图中的重要一环。

姚从磊进一步指出,移动互联网是内容消费的时代。手机视频作为用户手机内容的重要组成部分,正在以一种迅速增长的消费姿态消耗着网民的碎片化时间。

但除了视频,应用、游戏、音乐、书籍等显然都属于“内容”的范畴。未来,随着各方面条件的成熟,豌豆荚势必会慢慢切入这些领域。

除了为用户提供更好的搜索体验,豌豆荚还试图在内容的推送方面寻得突破。姚丛磊表示,在市场接受度方面,对用户而言,主动搜索只是方式之一,豌豆荚“视频搜索”已经推出了具有订阅功能的“追追看”,实现了内容的自动推送。未来豌豆荚将根据用户的使用习惯、在搜索的基础上将内容更智能地摆在用户面前。

对豌豆荚而言,未来的发展目标是明晰的,但挑战也是显而易见。

巨头的威胁天然存在,但在发给牛华网的回复中,豌豆荚并未过多提及来自巨头的压力。

在姚丛磊看来,豌豆荚发力应用内搜索的最大挑战,同时也是行业普遍面临的问题是,没有成行或相似的模式可以复制或借鉴,也没有成熟的时间表可以推进,需要自行实践或摸索。

此外,行业技术发展和消费者使用习惯也是两大问题。在消费者使用习惯方面,姚丛磊表示,由于客户端应用在短期内仍是用户主要的使用场景,打通客户端应用的“应用内搜索”就成了实现移动搜索的关键,而对于大部分用户来讲,已经养成习惯在手机上安装好数十个应用,在日常使用中通过分裂的应用寻找内容的固有使用习惯,这是“应用内搜索”在市场接受度方面面临的重要挑战。

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