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世界杯催生媒体革命优酷新媒体营销的台前幕后

发布时间:2020-02-11 06:26:59 阅读: 来源:标刻机厂家

网络不断延伸发展,以网络媒体为代表的崭新媒体渐露锋芒,它以其传播的范围、速度和互动模式等特点,冲击了传统媒体。2010年南非世界杯,积极探索的网络媒体再次发力,迅速抢占世界杯市场,成就了“中国第一届视频世界杯”。

作为世界第一大运动,四年一次的足球盛宴带来的商机不言而喻,网络媒体吹响体育营销的号角,世界杯营销再掀高潮。众多网站中,优酷的《非球勿扰》、《大话世界杯》等一系列世界杯相关节目亮点频出,夺人眼球。自由、诙谐、新鲜、快速、互动,这些属于网络视频特有的演绎方式,正是优酷作为国内网络视频行业第一品牌观赏世界杯的独特视角。

优酷和足球在这个夏天结下不解之缘。互动是网络媒体最优质的手段,优酷深知其中深意。脱口秀节目中,优酷现场集合观赛酷评、大话调侃、赛事预测和球迷互动等环节,紧紧抓住了真球迷和伪球迷的心。在体育运动的推广都充斥着美女和口水战的今天,优酷运用网络视频点播直播方式,让中国球迷多了欣赏世界杯的途径,球迷在自由享受足球的同时,深刻感受到新媒体带来的不同观感。

在网络视频作为新兴表现形式越来越被认可的今天,今年6月初,优酷联手中影集团、雪佛兰科鲁兹共同启动中国首部跨平台传播的新媒体电影--《十一度青春》开机仪式。除此之外,早在2008年6月,优酷就对外发布“合计划1.0”和“合计划2.0”,相继与各种影视版权机构达成版权合作计划,并投资网络短剧《嘻哈四重奏》,这些活动恰恰体现了优酷作为新媒体,正在通过一些大事件,去开发自身独有的东西。

业内人士认为,优酷的体育营销大有蔓延之势。赛事点播、赛事精编、精彩集锦等互动内容,世界杯线上线下各类娱乐活动以及专家点评、嘉宾主持和明星助阵等互动交流形式,优酷将“快者为王,内容为王”传递给了电脑前的每一位网友。优酷副总裁兼华东区总经理董亚卫早前称,节目赞助和植入等形式也成为世界杯营销的一大渠道。“例如我们每天直播的自制节目《非球勿扰》节目中,主持人和嘉宾所用的电脑便是戴尔赞助,桌面上的啤酒是雪花纯生,嘉宾在节目中喝的是康师傅冰红茶。透过节目,广告主的营销诉求精准传递给网友。”

正如优酷的创新精神相同,优酷不论是在营销理念、表现形式及推广方式上,都彰显了新媒体营销极具个性的一面。优酷不再拘泥于线上的专题比拼,在线下营销方面,优酷的世界杯牛人总决选活动将民间才艺绝活与世界杯体育精神紧密结合,完美诠释了“视频世界杯”的独特魅力,该活动也堪称业界营销的经典案例。面对本届南非世界杯,优酷带着新媒体特有的推广方式以其独特的魅力出现在球迷的视野中。

日前,有业内人士分析,优酷各类世界杯冠名、广告和活动方案的营销额,已经估计超过2000万。如此看来,优酷等主流视频网站依靠其庞大用户群和成熟的营销模式,已实现世界杯营销全面升级,成为广告主体育营销优势平台。可以说,南非世界杯不仅是一次全新的商业契机,更催生了媒体革命。在互联网迅猛发展的今天,网络媒体特有的营销模式独树一帜,不得不令传统媒体深思。

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