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奢侈品牌在华集体大规模打狠折-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:55:57 阅读: 来源:标刻机厂家

在中国,月薪五千元手挎上万元奢侈品牌手袋的消费者随处可见。而在美国,却很少见到满大街身着香奈儿,手里拿LV的景象,即便是月入一万美元,买一款香奈儿只要三千美元却也鲜有人问津。

美国人在消费观、价值观和对奢侈品的理解上都与中国人对奢侈品的狂热有很大分别。

首先,奢侈、地位的追求这两年在美国逐渐下降,反之家庭、储蓄、传统、天伦之乐等在美国被重视的程度这有明显的增加;其次,即便对于真正的美国富豪来讲,对于奢侈消费反而会低调的近乎谨慎;此外,很多在中国被视为奢侈的品牌在美国属于大众消费品。

普通美国人平均会在50岁买自己的第一个卡地亚,而中国人很可能在25岁就买了,这并不是美国人比中国人消费能力弱,而是相对来说,美国人的消费观念更为成熟。在美国100万美元的家庭净资产是踏入中产阶级富翁的门槛,在这些美国中产阶级富翁中,有84%的人认为自己过着中产阶级的生活,他们并不认为自己的资产有能力支持 随心所欲地消费奢侈品,而是选择在降价促销时捡便宜货。这些美国中产阶级也会同其他美国家庭一样,注重家庭财务的稳定、关心健康和养老,并且热衷于收集折扣券来节省日常开销。对于奢侈品,相当一部分美国中产阶级富翁对奢侈品的态度是宁租不买,带动高级珠宝租赁业务在美国如火如荼。美国人的消费观念相当务实,他们花钱就要花在刀刃上,而不是花在面子上。他们认为,只有自己真正到了一个阶级,才会去购买符合身份的物品,而不是通过透支而使自己看起来像个有钱人。

而对于美国真正的有钱人,他们当中大部分人反而不会刻意把名牌穿戴在身上,让人家笑话自己“像个暴发户”。在美国富豪级别的人群看来,将金灿灿的Logo挂在身上是某个穷街陋巷的小混混突然一夜暴富才会干的事情。对于富过好几代的继承人来说并不需要任何炫耀性的财富展示,他们当中越来越多人正在把自己变得和大家一样。为纽约巨富提供购物服务和风格建议的巴里称:“富人们开始认识到过度开支的问题,他们不愿意让人们看到他们回家时手拿路易威登或者香奈儿的纸袋。”一些购物者要求名店将他们所购买的奢侈品放在普通的白色纸袋中,或者直接帮他们寄回家,这样他们在走出商店时就不用拿任何袋子了。

美国富豪尚且如此,更不用说根本就不是有钱人的中产以下阶级了。对于他们来说像Gucci这种在中国看来是奢侈品的牌子在价格定位上就跟Coach差不多,完全没有任何高贵豪华可言,既然买一个Gucci的包包跟买一个没有什么名气的牌子的包包也差不了很远,根本没有必要多花几百元。而像CK这种在中国的高端品牌,在美国的折扣店的价格水平就像中国地摊上十块钱三条的内裤。对于某件比较贵的商品有更便宜的取代品的话,美国人宁愿买便宜的那件商品而不会花更多的钱去买一个奢侈品牌。因为奢侈品牌带给他们的并不是羡慕的目光,而是背地里被人笑“冤大头”。

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