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Facebook移动业务营收破纪录曾被指保守

发布时间:2020-06-28 12:45:27 阅读: 来源:标刻机厂家

原标题:Facebook移动业务营收破纪录

美国当地时间10月23日,全球最大的社交网站Facebook(Nasdaq:FB)公布2012年第三季度未经审计的财报:当季营收由上年同期的9.54亿美元升至12.62亿美元;撇开因IPO(首次公开募股)而大量列入的股权奖励支出及所得税调整等,Facebook第三季度净利润达到了3.11亿美元,高于去年同期的2.73亿美元。

这让不少在前期买入该公司股票的投资者松了一口气。10月24日美股开盘后,Facebook股价暴涨24%。

更令投资者有所期盼的一条讯息是,财报透露,今年第三季度,Facebook的手机业务月活跃用户已突破6亿人,移动业务广告营收更是破纪录地达到了1.53亿美元,占到广告营收总额的14%。

近来,Facebook一直被诟病在移动互联网领域显得较为保守,未能快速行动。这直接导致Facebook自年初上市后股价接连暴跌。

活跃用户10.1亿

财报显示,美国通用会计准则下,Facebook第三季度净亏损5900万美元。

财报还显示,截至9月30日,Facebook月度活跃用户人数为10.1亿人,比2011年同期增长26%;Facebook移动业务月度活跃用户人数为6.04亿人,比2011年同期增长61%。

Facebook创始人兼首席执行长马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对活跃用户数据表示欣喜。他透露,公司将继续推出新产品及改进平台,帮助提高移动产品的用户参与度。

上周五,Facebook负责移动业务的副总裁沃翰·史密斯(Vaughan Smith)在全球移动互联网大会上承认,Facebook在移动业务领域一直未能快速行动。“以往Facebook的目标是将网页版服务尽可能多地移植到手机上。但现在,Facebook大部分移动服务的代码已经来自关键的产品开发团队,并且,Facebook正投入更多资源开发移动原生应用。”

投资者问责扎克伯格

Facebook的移动广告当前主要置于News feed(用户新闻流),名为“Sponsored story(赞助故事)”,即广告主刊登付费消息,以在News feed中得到突出显示,并可能通过好友推荐得到传播。

Facebook首席运营长雪莉·桑德伯格此前曾透露,Sponsored story每天可为Facebook创造约100万美元的营收,其中,移动端Sponsored story的营收占一半左右。

Facebook在移动端上的其他行动还包括于News feed中插播商业性质的App广告,帮助iOS、Android平台上的开发者推广其应用。

Facebook移动广告业务的前景,能否为其低迷的股价止跌?要知道,Facebook移动广告业务开展到第9个月时,都没有赚到过一分钱。(编注:据数字广告研究企业eMarketer称,作为在搜索广告市场拥有75%份额的长期领头羊,谷歌目前已然成为另外两种数字广告的市场领军者,即展示广告和手机广告。谷歌在展示广告市场的份额是15%,领先于雅虎和Facebook,手机广告收入则占市场份额的55%。按点击量计算的广告价格连续四个季度暴跌,让谷歌蒙受了损失。第三季度,谷歌按点击量计算的价格比上一季度降低了3%,比去年降低了15%。部分受此拖累,这一搜索引擎巨头第三季度净利润为21.8亿美元,相对去年同期下滑大约20%,远逊于市场预期。)

市场上也仍然充斥着对“Facebook在移动互联网领域商业化不够充分”的意见,甚至还有一些投资者在近日联名要求Facebook公司撤下扎克伯格,以对公司当前低迷的股价负责。

即便经历了昨日的暴涨过后,Facebook当前约24美元的股价仍远低于年初每股38美元的IPO(首次公开募股)招股价。

移动商业模式的困境

连Facebook这家全球最大的社交网站都面临质询,中国的新浪微博、人人网这些被归为“类Facebook概念”的公司也未能幸免,它们也在寻找移动互联网时代的机会。

人人网首席执行长陈一舟近期就透露,该公司正在向移动设备拓展并寻求收购。

而新浪首席执行长曹国伟也常常被问起,关于新浪微博在移动端的布局,以及移动客户端对网页微博的影响。用户过早地从网页微博迁移,对新浪公司而言是一件为难的事。按照曹国伟的说法,眼下新浪更强调布局网页端微博广告,以及挖掘基于地理位置的移动端微博产品。

“企业发现,要找到一套适合移动领域的商业模式并不容易。”数据分析机构Gartner分析师罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)说,“移动业务不像人们想的那么简单。”

休闲游戏生产商Zynga俨然已成为移动趋势困境中的典型例子。由于在移动平台方面表现不力,今年该公司两度下调财务预测,市值蒸发四分之三。

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