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调查显示一线城市白领热衷网购奢侈品

发布时间:2020-02-11 07:57:48 阅读: 来源:标刻机厂家

奢侈品消费男女有别

购买动机:35%的女性白领购买奢侈品是用来犒赏自己,46%的男性则看作是身份的象征。

信息渠道:60%的女性白领通过杂志和品牌官方网站,近六成男性白领借助门户网站。

汽车:男爱奥迪,女爱宝马,比例分别为37.4%和31.2%。

服饰:30%左右的女性白领拥有巴宝莉,近40%的男性白领拥有阿玛尼。

化妆品:雅诗兰黛、兰蔻和资生堂最受白领欢迎。

箱包:男女白领都钟爱LV和GUCCI,比例从40%~70%不等。

手表:三成女性白领选择卡地亚,两成以上男性白领青睐欧米茄和劳力士。

奢侈品消费有地域差异上海白领更会犒劳自己,占32.7%,超过北京和广州的27%及29%。

京沪两地白领消费奢侈品较为固定,四成的广东白领购买奢侈品属于冲动消费。

上海白领拥有奢侈品品类最多,广东白领人群在各类奢侈品方面的消费最少。

高达六成的白领对“你怎么看待背LV挤公交”表示“无所谓”。

你买过奢侈品吗?你又是否明白自己消费奢侈品的心理秘密?据说在美国许多中国游客常光顾的卖场里,“真便宜”、“全都要了”、“还有吗”,这三句中文是老外们都会说的,而中国人横扫过的商店通常会断货。

最近发布的《MSN白领奢侈品购买调查研究报告》显示,90%的白领网民购买过奢侈品,其中比例最高的是拥有2~3件,其次是4~5件,两项合计占比超过60%。而只买过1件奢侈品的只有7.7%,百分比仅为“拥有10件以上”的一半。谈到消费动机,女性白领普遍认为,购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己;而男性则更认可知名品牌的品质保证及其代表的身份象征含义(如表1所示)。

信息渠道主要来自于网络和杂志,购买渠道则通过出国或代购

2009年,世界上的奢侈品有1/4是中国人消费的,消费金额为94亿美元,而2004年这个数字只有20亿美元。更让人咋舌的是,中国奢侈品消费六成是在国外实现的。

调查报告也表明,虽然国内专卖店仍是白领购买奢侈品的最主要途径,但白领人群由于有较多的机会到国外旅游或出差,因此在国外购买奢侈品的机会比普通网民高出近15%;相比之下,普通网民由于出国机会有限,有一半以上选择代购奢侈品。

京沪白领消费奢侈品较为固定,广东白领属于冲动消费

调查显示,奢侈品消费在地域上也有明显差异。上海的白领各项奢侈品拥有的比例均高出其他城市,尤其是高档箱包的拥有比例远远高于京、粤两地的48%和37%,达到55.5%。另外,上海白领在购买奢侈品时表现出犒劳自己辛苦工作的动机更为强烈,占32.7%,超过北京和广州的27%及29%。调查还显示,四成的广东白领购买奢侈品属于冲动消费,朋友推荐对其奢侈品消费的影响相对较小。而北京和上海的白领购买奢侈品则呈现出固定消费的态势,分别占38%和37%(如表2所示)。

学历越高,越将购买奢侈品作为固定消费

在此次调查过程中发现,学历的高低对奢侈品消费也有一定影响。结果显示,有49%的硕士及以上学历的白领网民将购买奢侈品作为一种固定消费习惯,较少发生随机冲动的消费;而大学本科和大学专科毕业的白领网民购买奢侈品主要是打折促销的驱动,分别占到40%和43%,与整体白领网民的奢侈品消费习惯表现一致。

职位越高,越易对奢侈品的购买表现为固定消费

最明显的发现是,企业高层对于奢侈品表现为固定消费,普通员工则更倾向于随机冲动和打折促销驱动。根据调研数据显示,近一半的企业普通员工容易因为随机冲动和打折促销活动产生购买奢侈品的消费冲动,而近六成的企业高层管理人员则表现为固定消费行为。

男女对奢侈品的品牌喜好差异比较大,但都钟爱LV

调查结果,大部分的男女白领购买奢侈品的动机都是出于个人爱好和对生活品质的追求。不同的是,男女对奢侈品的品牌喜好差异比较大,比如汽车,男性白领更喜欢奥迪,而女性白领则更钟爱宝马,比例分别为37.4%和31.2%。在所有喜欢高档手表的白领人群中,有近三成的女性白领选择卡地亚,两成以上男性白领比较青睐欧米茄和劳力士。

当被问及“最喜欢”的服饰品牌时,得到的答案基本都是“男选阿玛尼,女选巴宝莉”。至于高档箱包,男女偏好类似,居前的是LV和Gucci,其次是Coach和Prada。

调查还揭示了一个有趣的现象,无论是收入在2000元还是在20000元以上的白领人群,LV和Gucci都是白领人群最乐于选择和购买的箱包品牌。关于“你怎么看待背LV挤公交”,高达六成的白领表示“无所谓”,从一个侧面揭示了国人对奢侈品的微妙心态。

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